Как Привлечь Новый Бизнес Как Джордж У. Буш Побеждает на Выборах
МАЛОИЗВЕСТНЫЕ ТАЙНЫ SPEECHWRITING, КОТОРЫЕ ВЫИГРАЛИ ДЖОРДЖ W. ОБСАДИТЕ КУСТАРНИКОМ американские ВЫБОРЫ
Он был обвинен в "коверкании языка, разрушении того, что это подразумевало уходом от использования глаголов, скручиванием существительных в глаголы, и бесконечно повторения фраз, пока они не становятся zombified" (Источник:'Bush и Блэр, обвиняемый в коверкании английского языка' Кейт Kelland, Агентством Рейтер. com. Великобритания, понедельник, 15 ноября 2004 12:50).
Но несмотря на этого Джорджа У. Буша стал первым республиканским президентом, который выиграет переизбрание начиная с Рональда Reagan в 1984.
И он был в состоянии заставить американскую общественность голосовать в рекордных числах.
Во время напряжения и кризиса, Буш был в состоянии соединиться с массами.
Буш - кто согласно языковым экспертам однажды классно использовал слово "misunderestimate", с легкостью вырывался домой с рекордным большинством, получающим еще 3.5 миллиона голосов чем Джон Керри.
Почему Буш побеждал так, когда аналитики предсказывали одни из самых близких выборов в годах?
Хорошо, отвратительная правда - то, что Буш и его советники - владельцы современного speechwriting.
Что Вы сделали бы, если бы у Вас был этот навык, чтобы переместить и мотивировать другие?
Хорошо, вот малоизвестные speechwriting тайны того, как Джордж У. Буш побеждал на американских выборах?
Поскольку они - универсальные принципы, Вы можете применить их к своей собственной карьере и личной ситуации:
1. Сильная Самовера
У Буша всегда был сильный смысл цели "построить более безопасный мир" и иметь значение. Он непоколебим в своей вере и миссии достигнуть этого.
Одна из самых незабываемых линий в его приемной речи подводит итог его собственного отечественного оптимизма и смысла судьбы.
"Есть старое высказывание, "не молятся относительно задач, равных Вашим полномочиям; молитесь относительно полномочий, равных Вашим задачам."
Какова Ваша страсть и цель в жизни?
2. Уверенность в Возрасте Неуверенности
Во времена страха и неуверенности, у сидящих политических деятелей есть больший шанс того, чтобы быть переизбранным.
Буш укрепил это сообщение во всех его речах.
Например: "Чтобы сделать эту нацию более сильной и лучшей, я буду нуждаться в Вашей поддержке, и я буду работать, чтобы заработать это. Я сделаю все, что я могу сделать, чтобы заслужить Вашего доверия."
Доверие было центральным сообщением кампании Буша, чтобы преодолеть беспокойство людей о будущем.
Какова Ваша центральная тема для Вашей следующей речи?
3. Визуальные Образы
Визуальные образы столь же важны как слова в речи, специально для людей, которые берут в информации через визуальные а не слуховые каналы.
Вот некоторые умные способы, которыми Буш и его команда максимизировали положительные визуальные изображения на выборах, которые были организованы для телевидения.
Картины его семьи, включая, что замечательный выстрел ночи выборов Джорджа W, расслабляющегося в Белом доме с тремя поколениями семьи Буша, включая его дочь, отца и мать. (ПОСТСКРИПТУМ - только матери с сыновьями могли ценить, что гордый взгляд на лицо Барбары Bush's, поскольку она просмотрела Джорджу W)
Он также использовал свое материальное свидетельство власти, такой как посадка от Президентского вертолета и самолета, чтобы укрепить сообщение безопасности и доверие.
Американский флаг, который он носил на своем отвороте, помог укрепить патриотизм, также, как и его красная связь, когда на выборах озадачивают.
Интересно, Буш носил синюю связь для его приемной речи. Это было тонким и послало сообщение, "я нахожусь в различной фазе теперь, я выиграл сражение и его время, чтобы идти дальше".
Какой невербальный сигнал Ваша внешность посылает Вашей аудитории?
4. Марка Персонала Буша
Марка персонала Буша очень интересна. Конечно это основано на историях, и все знают историю беспробудного пьянства, трудно рабочий техасский рискованный нефтяной инвестор, который в 40 лет возраста бросил пить, найденный Богом и посвятил себя государственному учреждению.
В его приемной речи Буш укрепил эту личную историю и его специальные отношения с людьми Техаса, где его политическая карьера началась.
"На открытых равнинах Техаса я сначала изучил характер нашей страны: крепкий и честный, и столь же обнадеживающий как рассвет.
Я всегда буду благодарен хорошим людям моего государства. И безотносительно дороги, которая располагается впереди, та дорога отведет меня домой. "
Заметьте визуальные образы, которые он использует, чтобы нарисовать картину Техаса и теплые чувства дома в средней Америке.
Как Вы можете использовать эту технику для своей следующей речи?
5. Неустанная Дисциплина
Буш управлял напряженной, дисциплинированной кампанией, и его речи никогда не дрогнули или блуждали из их ключевого сообщения.
Даже в славе его победы, он был сосредоточен:
"Наши вооруженные силы принесли правосудию врагу и чести к Америке.
Наша нация защитилась и служила свободе всего человечества. "
6. Семейные ценности
Буш провел кампанию в семейные ценности - общая тема и на американских и на австралийских выборах.
В его приемной речи это - то, как он ясно сформулировал эти ценности:
"Есть много людей, чтобы благодарить, и моя семья на первом месте.
Лаура - любовь к моей жизни.
Я рад, что Вы любите ее также.
Я хочу благодарить наших дочерей, которые присоединились к их папе для его последней кампании.
Я ценю тяжелую работу своей сестры и братьев.
Я особенно хочу благодарить моих родителей за их поддержку любви. "
7. Разделенный Набор Ценностей
Буш был настроен к ценностям центра Америки, "тот центр духовно и географически Середина на запад, место маленького города, консервативных семейных ценностей," согласно Тому Carver, корреспонденту Би-би-си в Вашингтоне.
Резчик добавляет, что "Билл Clinton был справедливым отражением либерального настроения уверенных, преуспевающих 90-ых. И Президент Буш - зеркало к более темному, более возбужденный post-9/11 Америка."
Поскольку 14 Тайн Билла Clinton's Speechwriting читают мою новую книгу, 'Понимающую Влияние за Лидеров на Всех Уровнях, которые будут выпущены McGraw-холмом в феврале 2005.
8. Пребывание на Сообщении
В США новости об эмоции и более ориентируются к развлечению чем только факты.
Буш знал это и в то время как у него, возможно, нет обаяния Клинтона, и его отвращение на конференции СМИ известно, его работа СМИ во время выборов была одним из его лучших.
Снова, Резчик от Би-би-си обеспечивает большой пример легендарных навыков здравого смысла СМИ Буша:
"Был выразительный момент на его пресс-конференции..., когда его спросили об изображении "крупного капитала", которое он и его сторона имеют. Он полностью проигнорировал вопрос и говорил вместо этого о малых предприятиях и как они - двигатель роста в экономике. Он даже не позволяет фразе "крупный капитал", чтобы передать его губы. "
9. Способность Читать, Размышляйте и Коснитесь Проблем Беспокойства
Аналитики предсказали, что американские выборы будут референдумом по войне против Ирака.
Как неправильно они были. Большие проблемы для избирателей были о патриотизме, и в частности кто делает американское доверие людей на:
основания Морали i), вторые) экономика, iii) Терроризм, и наконец iv) война с Ираком.
Буш выиграл моральный спор в оползне и снова играл эту карту в его приемной речи:
"Америка говорила, и я унижен доверием и уверенностью моих сограждан.
С тем доверием прибывает обязанность служить всем американцам. И я приложу все усилия, чтобы выполнять ту обязанность каждый день как Ваш президент. "
Как Вы можете коснуться проблем и проблем Вашей аудитории?
10. Большой Звонок в Действие
Я полагаю, что цель каждой речи должна состоять в том, чтобы иметь значение и переместить людей в действие.
Для Буша это было для людей, чтобы доверять ему и выиграть их голос.
"Кто, Вы полагаете, что тема" работала хорошо на Буша и выиграла его выборы.
В его ближе к его приемной речи, Буш ясно формулирует эту трастовую проблему хорошо с ясным и сильным звонком в действие:
"Кампания закончилась, и Соединенные Штаты Америки продвигаются с уверенностью и верой.
Я вижу, что большой день прибывает для нашей страны, и я стремлюсь к работе вперед. "
Каков 'звонок в действие' для Вашей следующей речи?
© 2004 8M Media Communications Thomas Murrell. Все права защищены во всем мире.
MBA Томаса Murrell CSP является международным деловым спикером, консультантом и награжденным призом диктором. Факторы мотивации СМИ - его регулярный электронный журнал, прочитанный 7 000 профессионалов в 15 различных странах.